Corporate Design und Werte

Früher war nicht alles besser. Wenn wir zu meiner Zeit als Angestellter in Werbeagenturen neue Kreativkonzepte erarbeitet oder ein neues Corporate Design entwickelt haben, bedeutete das vor allem eins: lange, lange Prozesse, Diskussionen und Entscheidungen, die niemand so richtig nachvollziehen konnte.

Bei der Präsentation des Ergebnisses gab es dann nicht selten Situationen wie diese:

Der Kreativdirektor (stolz): „Wir haben uns jetzt das letzte halbe Jahr mit Ihrem Unternehmen beschäftigt und das ist das Ergebnis!“

Der Marketingleiter (skeptisch): „Hmm…also…irgendwie habe ich das Gefühl, das ist es noch nicht. Ich kann Ihnen jetzt aber auch nicht sagen, warum. Das müssten Sie dann schon selbst rausfinden.“

Der Geschäftsführer (blickt kurz von seinem iPad auf): „Blau?!? Meine Frau sagt, Blau geht gar nicht.“

Das Problem ist immer wieder das selbe: Weder Agenturen noch Kunden können klar begründen, warum der Auftritt des Unternehmens genau so und nicht anders aussehen sollte. Am Ende entscheiden oft Diplomatie und Geschmack – und nicht das beste Ergebnis.

Wir wissen genau, was fehlt: die Authentizität.

Erst wenn die verbal und nonverbal vermittelten Botschaften in den schönen Entwürfen auch mit dem wahren Kern des Unternehmens übereinstimmen, ist der Auftritt wirklich stimmig. Besser noch: Dann ist er auch einzigartig.

Sicherlich definiert eine gute Werbeagentur heutzutage vorab zusammen mit dem Kunden den Kern des Unternehmens, bzw. der Marke, u. a. aus der Positionierung und den Werten. Dabei werden jedoch häufig nicht die wirklich wahren Werte des Unternehmens herangezogen, sondern eher „ethische“ Werte wie Verantwortung, Respekt und Nachhaltigkeit, die man eigentlich bei jedem Unternehmen voraussetzen sollte, mit denen mancher sich aber immer noch gerne „schmückt“. So wird die Chance vertan, aus echten, individuellen Werten ein authentisch-differenzierendes Markenbild zu entwickeln. Und einen wirklich besonderen Markenauftritt, der so zwingend ist, dass der persönliche Farbgeschmack keine große Rolle mehr spielt. Kurz: ein werteorientiertes Corporate Design.

Diese Basis für eine authentische Markenführung ist nicht nur für größere Marken und Unternehmen eine sinnvolle Vorgehensweise, sondern bietet aufgrund ihrer Effizienz vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen die Chance, mit wenig Aufwand einen echten Unterschied zu machen.

Tun Sie sich deshalb einen Gefallen. Bevor Sie Ihre Außendarstellung gestalten oder Ihr Corporate Design überarbeiten lassen, definieren Sie Ihren Markenkern:

•  Ihre wirklichen Kernwerte – klar und verständlich, nicht ethisch und moralisch, am besten mit messbaren Kriterien

•  das Limbische Profil Ihres Unternehmens – idealerweise ausgewogen zwischen Balance, Stimulanz und Dominanz

•  die Leitlinien für das Corporate Design – basierend auf den obigen Ergebnissen

•  die Tonalität Ihrer zukünftigen Kommunikation – ebenfalls auf Basis der Ergebnisse

Gerne unterstützen wir Sie dabei. Mit knackigen, unterhaltsamen Workshops, die Ihnen nicht nur einen Gewinn bringen, sondern auch in Ihr Budget passen werden.

© Copyright/Autor: Eugen Lakkas – weitere Publikationen